Укрепление рубля сделало Китай дороже Таиланда и Египта
Ассоциация туроператоров России (АТОР) выбрала словом года в туризме неожиданный термин — «Ковер». Этим словом обозначают оперативный план по закрытию аэропортов. Хотя официальной статистики по таким случаям нет, издание РБК сообщило, что за первые восемь месяцев года аэропорты закрывали свыше 500 раз.
Подобные закрытия наносят ущерб не только аэропортам, но и туроператорам, поскольку путешественники отменяют поездки. Кроме того, иностранные авиакомпании начинают меньше интересоваться российским рынком.
Тем не менее, в 2025 году туристический поток демонстрировал рост. За период с января по октябрь внутренние поездки в России выросли на 4,8%, достигнув более 76 миллионов, а к концу года ожидалось около 98 миллионов. Увеличился и выездной поток: за девять месяцев он вырос на 12,9% в годовом исчислении, что составило свыше 14 миллионов поездок.
При этом поток иностранных туристов в Россию сократился. За первые три квартала года он уменьшился на 10,4% по сравнению с прошлым годом, составив 6,3 миллиона поездок.
Эксперты оценили перспективы туристического рынка на 2026 год и рассказали, сколько придется платить за отдых.
Укрепление рубля позволяет туристам получать больше за те же деньги
Елизавета Тимошенко, PR-аналитик туроператора «Русский Экспресс», заявила: «Средний чек по турам в страны, контрактуемые в евро (такие как Турция, страны Евросоюза), вырос на 12%. По долларовым направлениям мы зафиксировали увеличение среднего чека на 1,4%, Однако за счет укрепления рубля при сохранении бюджета люди получают более качественный отдых».
Согласно данным «Русского Экспресса», средняя стоимость тура в рублях за одиннадцать месяцев достигла 235,5 тысячи рублей, что всего на 0,4% меньше, чем годом ранее.
Доля бронирований отелей уровня «5 звезд» увеличилась и теперь составляет почти треть от общего числа. Отели «4 звезды» выбирают для каждого четвертого тура. Как отметила Тимошенко, туристы стали планировать поездки заранее: средний срок бронирования вырос с 47 до 50 дней. Некоторые клиенты уже резервируют туры на февраль 2027 года.
Елизавета Тимошенко подчеркнула: «Туристы становятся более предсказуемыми в своих планах и предпочитают заранее организовывать свои поездки».
Она также сообщила, что общий объем продаж туроператора увеличился на 42,5% по сравнению с прошлым годом. По ее мнению, это говорит о возрождении туристической активности и повышении спроса на путешествия у россиян.
Сокращение доли туров по России компенсировалось ростом популярности Китая
Анжелика Михновец, руководитель PR «Слетать.ру» и Let«s Fly, сообщила, что основные направления сохранили лидерство, хотя их места немного изменились. Наибольшие продажи за рубежом пришлись на Турцию (средний чек вырос на 7% до 182 тысяч рублей), Египет (спрос вырос почти в 1,5 раза, средний чек — 163,4 тысячи), Таиланд (чек — 156,5 тысячи) и ОАЭ (чек — 185,5 тысячи).
При этом доля внутреннего туризма снизилась: если в 2024 году на поездки по России приходилось 26,6% бронирований, то в 2025 — только 15,5%. Это произошло несмотря на небольшое снижение стоимости туров по стране примерно на 4%, до около 95 тысяч рублей.
Такая динамика может объясняться активным восстановлением азиатских направлений, которые ранее были недоступны из-за пандемийных ограничений.
Анжелика Михновец добавила: «Мы фиксируем существенное увеличение объема бронирований туров во Вьетнам (почти в шесть раз) и в Китай (более чем в два раза)».
Примечательно, что средняя цена тура в Китай теперь превышает стоимость поездок в Египет и Таиланд, достигая 167,5 тысячи рублей.
Значительный рост спроса также отмечен на Мальдивы (+45,4%) и в Абхазию (+12,6%).
Согласно предварительным прогнозам на 2026 год, Таиланд опережает Турцию и Египет по интересу туристов. Вьетнам и ОАЭ также входят в топ с долей около 11% каждый. Россия занимает шестое место с показателем 5,6%, но эти данные носят предварительный характер.
Не исключено, что внутренний туризм в России может обогнать по популярности зарубежные направления. Кроме того, официальная статистика не учитывает многих путешественников, которые самостоятельно планируют поездки по стране.
Мария Журавлёва, руководитель сервиса «Турслёт», перечислила самые популярные направления внутреннего туризма: «По итогам 2025 года в десятку наиболее востребованных экскурсионных направлений России вошли Санкт-Петербург, Калининград, Кавказ, Карелия, Центральная Россия, Казань, Байкал, Минводы, Алтай и Мурманск».
Мария Журавлёва также прокомментировала динамику цен: «Средние чеки по направлениям демонстрируют разную динамику. Наиболее стабильными остаются цены на туры в Санкт-Петербург, где рост составил лишь 5–8% на отдельные предложения. На Кавказе, в Карелии, Центральной России и Минеральных Водах увеличение стоимости составляет в 10–15%. Более значительный рост цен, на уровне 15–20%, отмечаем в Калининграде и на Байкале. Средняя продолжительность путешествия по России составляет около 5–7 дней».
