Спад турпотока в Россию: причины и мнения экспертов

В первом полугодии 2026 года Россию посетили чуть менее 3 миллионов иностранных туристов. Это на 20% меньше, чем год назад, и самый низкий показатель с 2021 года.

Вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин объяснил причины спада. По его словам, ключевые факторы – экономика, авиасообщение и инфраструктура для иностранцев.

Из-за укрепления рубля поездка в Россию за год подорожала для иностранцев на 10–12%. Если китайский турист сравнивает стоимость тура в юанях сейчас и год назад, он видит, что стало дороже. На конкурентном рынке направление, дорожающее на 10%, проигрывает. Туристы выбирают страны, где отдых в их валюте дешевле. Для въездного туризма выгоднее слабый рубль.

Вторая причина – нестабильность авиасообщения. Рейсы могут задерживаться, аэропорты посадки меняться. Это тоже влияет на выбор направления.

Остаются и давние ограничения: иностранцы не могут пользоваться привычными банковскими картами. Проект специальной туристической карты, который обсуждался год назад, так и не заработал. Туристы вынуждены везти наличные, но обмен валюты вечером в Москве превращается в проблему: обменники закрыты, банки работают до 18–19 часов.

После изменений в правилах оформления SIM-карт иностранцам стало сложнее быстро получить связь и доступ к интернет-сервисам – SIM-карта блокируется на сутки после въезда. Каждое из этих неудобств по отдельности не критично, но вместе они создают заметный негативный эффект.

На спад турпотока повлияла и ситуация на Ближнем Востоке. В прошлом году 20–25% прироста въездного туризма обеспечили страны Персидского залива – Саудовская Аравия, ОАЭ. После весеннего закрытия авиасообщения из-за конфликта между Ираном, США и Израилем этот поток почти остановился. Сейчас рейсы в основном восстановлены, но туристы планируют поездки за 3–6 месяцев, поэтому последствия еще ощущаются. Сократился и поток из Ирана.

Глобальные события тоже отвлекают туристов. Например, чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике отнял часть международного спроса.

Практически все иностранцы едут туда, куда можно долететь без пересадок. Около 90% – в Москву и Санкт-Петербург. Есть поток китайских туристов на Дальнем Востоке через приграничные переходы. На остальные направления – Карелию, Сочи, Поволжье – приходится по 1–2%.

Дело не в том, что иностранцам неинтересны Байкал или Дербент, а в слабом продвижении и авиасообщении. В мире принято тратить 40–60 евро на маркетинг для привлечения одного туриста. Если условные Кижи хотят принимать миллион иностранных гостей, нужен бюджет около 40 миллионов евро, а таких средств нет ни у Кижей, ни даже у Москвы.

С визами ситуация хорошая: электронную визу оформить просто, процедура удобная и понятная. Сложности возникают уже во время поездки.

Отдельно стоит китайский рынок. Безвизовый режим для китайских туристов ввели 1 декабря 2025 года, а указом президента продлили до конца 2027 года. Ожидаемого взрывного роста не произошло. Андрей Коган, основатель компании «ВсёИзКитая», председатель комитета по работе с Китаем Ассоциации экспортеров и импортеров, приводит статью на отраслевом портале Huxiu под заголовком «Первые безвизовые туристы в России были в шоке». Коган цитирует: «Статья детально описывает реальный опыт первых китайских путешественников: отключение SIM-карт на 24 часа после прилета, сбои GPS-навигации даже в Москве, полный отказ платежных систем, обманутые ожидания по цене».

Коган напоминает и о трагедии на Байкале: в феврале 7 из 8 китайских туристов утонули после того, как их микроавтобус провалился под лед во время неофициальной экскурсии на «синий лед». Этот маршрут популярен, но не регулируется. В китайских соцсетях это вызвало широкую дискуссию о безопасности туризма в России.

Недавно в Красноярске китайского туриста избили во время прямого эфира о дружбе двух народов и угрожали пистолетом.