Турция дорожает, Сочи пустеет? Лето 2026
При выборе отпуска россияне все больше ориентируются на предсказуемость, а не на привлекательность и стоимость.
Российские путешественники все сильнее опасаются не удорожания поездок, а неопределенности. Из-за этого они откладывают покупку туров до последнего, а некоторые направления, включая Крым, неожиданно наращивают популярность на фоне спада интереса к Турции и Сочи.
Туризм в режиме нервного срыва
Продажи пакетных туров на летние месяцы (июнь–август) снизились на 12–16%, хотя цены почти не изменились. Средний чек в Турции вырос всего на 2,2%, в Египте — на 2,4%, во Вьетнаме — примерно на 5%. Для российского рынка это необычно низкий рост.
Однако туристов теперь пугает не столько стоимость, сколько невозможность планировать заранее. Зимой прямое авиасообщение было с 43 странами, к лету осталась 31. Из расписания выпали Венесуэла и Куба из-за энергетического кризиса после американской блокады, а война в Иране показала, что закрытие воздушного пространства или рост цен на топливо могут в любой момент сорвать поездки тысяч людей.
В результате глубина бронирований резко сократилась — люди не готовы покупать отпуск за полгода, опасаясь изменений.
Турция остается лидером
Несмотря на хаос, Турция по-прежнему занимает первое место по числу бронирований — почти треть всех пакетных туров. Но ситуация с ценами в отелях неоднородна. Как отмечает руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева: «Но с ценами у турецких отелей всё очень по-разному. Кто-то хорошо прошлый год отработал и на этот год прибавил к цене. Кто-то, наоборот, плохо загрузился на раннем бронировании и поэтому опустил цены. Тут всё очень индивидуально».
Россияне впервые начали серьезно сравнивать турецкий all inclusive с дорогими курортами внутри страны. Турция теряет имидж «доступной заграницы», хотя формально цены подросли незначительно.
Сочи проигрывает не Турции… а усталости
Спрос на Сочи, Кавминводы и Каспийское море сократился. Причины — наводнения, экологические проблемы, разлив нефти в Туапсе, высокие цены и общая «перегретость» юга России. Однако, по словам Марии Шавневой, многие туристы выбирают внутренние направления ради ощущения контроля: «Во-первых, это отсутствие загранпаспорта, валютных рисков и языкового барьера. Во-вторых, многие туристы сейчас выбирают внутренний туризм из-за удобной логистики: можно добраться на автомобиле, поезде или коротким перелетом».
Особенно это актуально для семей с детьми и пожилых людей. Шавнева добавляет: «Когда семья едет на машине в Крым или Сочи, люди понимают, что не зависят от возможных ограничений авиасообщения, переносов рейсов или закрытия аэропортов. Для многих это вопрос спокойствия».
Крым внезапно начал выигрывать
На фоне спада Сочи неожиданно вырос спрос на Крым — продажи увеличились на 15–17%. Ранее полуостров считался тревожным направлением, но теперь стал восприниматься как стабильный вариант. Мария Шавнева объясняет: «Есть категория туристов, для которых отдых внутри России остается фактически единственной возможностью. Речь идет о людях с ограничением на выезд за границу: сотрудники ряда государственных структур, военнослужащие, а также туристы с определенными финансовыми обязательствами».
Кроме того, внутренние курорты повышают качество сервиса. В Сочи и Крыму появилось больше отелей с концепцией «всё включено» и современных апарт-отелей. Однако напрямую сравнивать российские курорты с Турцией, по мнению экспертов, некорректно. Руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин подчеркивает: «В первую очередь для путешествия в Турцию туристы, как правило, предпочитают пакетные туры, включающие перелет, проживание и часто дополнительные услуги. А на российских курортах преобладают самостоятельные туристы, которые сами организуют свою поездку и продумывают нюансы».
Васин также отмечает, что точную статистику внутреннего туризма получить сложно: «В случае с российскими курортами непросто разделить приезжих туристов, местных жителей, проводящих выходные у моря, и тех, кто приехал в рамках командировки. Поэтому точные данные о турпотоке могут сильно различаться».
Таким образом, туристический рынок России этим летом окончательно перестает быть рынком эмоций. Раньше отпуск покупали ради моря, солнца и красивых фотографий, теперь — ради предсказуемости. Туристы ищут не лучший отдых, а отдых, который не сорвется.
