Лето-2026: почему туристы не выбирают Сибирь и Дальний Восток

Долгое время внутренний туризм в России считался одним из главных выгодоприобретателей геополитических событий и ограничений на зарубежные поездки. Казалось, что курорты перегружены, а туристы бронируют отдых на месяцы вперед, несмотря на рост цен. Однако к лету 2026 года ситуация изменилась.

Туроператоры отмечают снижение спроса на поездки по стране, откладывание покупки туров до последнего момента и возврат части отдыхающих к зарубежным маршрутам. Причина не только в происшествиях на Черноморском побережье, но и в том, что россияне больше не готовы переплачивать за отдых внутри страны без альтернатив.

Главный тренд сезона — резкое сокращение глубины бронирования. Если раньше летние поездки резервировали за месяц и более, то теперь туристы предпочитают ждать последних предложений, следя за новостями из Сочи и Крыма, акциями авиакомпаний и курсом валют.

Укрепление рубля сделало зарубежные поездки более доступными. Туристы снова сравнивают стоимость российских курортов с отдыхом в Турции, Египте, ОАЭ и странах Юго-Восточной Азии.

Несмотря на снижение спроса на южные курорты, перераспределения туристов в другие регионы — на Байкал, Алтай, Приморье, Камчатку или Сахалин — не происходит.

Руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин объясняет: «Для большинства направлений в Сибири и на Дальнем Востоке отсутствуют прямые регулярные рейсы, путешественникам приходится строить маршруты с пересадками, что требует дополнительного времени и планирования».

Он добавляет, что проблема не только в транспорте. Значительная часть туристических продуктов в этих регионах ориентирована на активный отдых, экспедиции и экскурсии. Алтай, Приморье, Камчатка или Сахалин привлекают уникальной природой, но такой формат подходит не всем. Туристы, привыкшие к пляжу, бассейну и системе полного сервиса, не готовы менять этот сценарий на походы и длительные переезды.

Инфраструктура удаленных регионов пока не соответствует ожиданиям массового туриста, привыкшего к шезлонгам и солнцу.

Руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева напоминает, что многое зависит от имиджа направлений. Массовый турист покупает не просто отдых, а образ жизни. Поездка в Турцию, ОАЭ или Таиланд воспринимается как понятный и социально одобряемый сценарий. При этом Байкал или Камчатка нередко обходятся дороже, но не имеют сопоставимого имиджевого эффекта.

«Многие туристы просто не понимают, что можно делать на Сахалине, Камчатке или в Якутии неделю или две», — говорит Шавнева. Пляжный отдых интуитивно понятен, а путешествия по Дальнему Востоку требуют подготовки и активного участия.

При этом Приморье обладает всем для пляжного отдыха — Тихий океан, бухты Золотой Рог и Амурский залив, Японское море. Однако ему не хватает узнаваемости как массового курорта. Для большинства это экзотика, а не привычный отпуск, к тому же добавляются дорогие перелеты и короткий сезон.

Цены на поездки в дальние регионы высоки. Шавнева отмечает, что для семьи из 3–4 человек путешествие на Камчатку с перелетом, проживанием и экскурсиями может стоить столько же, сколько качественный отдых в Турции по системе «всё включено». Такой выбор предсказуем.

Эксперты убеждены, что потенциал российских регионов огромен. Байкал, Алтай, Камчатка, Сахалин и плато Путорана могут конкурировать с лучшими природными направлениями мира. Однако для этого нужны инвестиции в транспортную доступность, гостиничную инфраструктуру и продвижение территорий.