Зумеры богаче предыдущих поколений, но чувствуют себя бедными

Поколение Z, которое часто упрекают в нежелании работать «как раньше», демонстрирует неожиданные финансовые результаты. К 28 годам зумеры обгоняют миллениалов и бумеров по доходам в аналогичном возрасте. Но сами молодые люди не торопятся называть себя состоятельными: дорогая недвижимость, продукты, автомобили и непрерывное сравнение с чужой жизнью создают ощущение нехватки денег.

Такие данные получила Boston Consulting Group (BCG). Исследование проводилось в США, а не в России, что требует значительной поправки на разницу между странами. За океаном старшие представители поколения Z в 28 лет зарабатывают около $ 42 тысяч в год — примерно 290 тысяч рублей в месяц. Это на 25% больше доходов миллениалов в том же возрасте и примерно на 50% выше показателей бумеров. Аналогичная разница наблюдается и в накоплениях.

Однако зарплата — не единственный критерий ощущения обеспеченности.

«Сам факт, что при этом зумеры массово чувствуют себя беднее предшественников, не противоречие, а закономерный результат того, как устроено восприятие благополучия», — говорит председатель совета директоров «Сибирского делового союза» Анастасия Горелкина.

По ее словам, человек оценивает свое положение не по одной цифре в зарплатной ведомости. Он сравнивает себя с окружающими и с тем уровнем жизни, который считает нормальным. У зумеров возможностей для такого сравнения стало гораздо больше.

«Зумеры просто выросли в цифровой среде, где успех соседей, знакомых и инфлюенсеров становится ежедневным и навязчивым фоном, а не редким поводом для сравнения раз в несколько лет, как это было у предыдущих поколений, — отмечает Горелкина. — Соцсети создают эффект постоянного восходящего сравнения — человек сопоставляет себя не со средним сверстником, а с тщательно отобранной витриной чужих успехов, и на этом фоне даже объективно высокий доход ощущается недостаточным».

Есть и более материальная причина, чем соцсети. Жилье для молодых людей стало одним из ключевых показателей состоятельности. И здесь рост доходов помогает далеко не всегда.

«Недоступность жилья — реальный и измеримый фактор», — говорит Горелкина. В крупных городах стоимость недвижимости в последние годы увеличивалась быстрее доходов, поэтому покупка собственной квартиры к 30 годам, еще недавно воспринимавшаяся как обычный этап взрослой жизни, для многих молодых превратилась в долгосрочную цель.

Если человек зарабатывает больше родителей, но не может позволить себе то, что они покупали примерно в его возрасте, он не обязательно будет считать себя более обеспеченным. Для него важна не только зарплата, но и то, что на нее можно приобрести.

«Постоянный рост стоимости базовой потребительской корзины создает ощущение, что деньги не работают так, как должны», — объясняет Горелкина.

Руководитель оперативного штаба независимого профсоюза «Новый Труд» Алексей Неживой объясняет рост доходов зумеров не только изменением зарплат, но и самой структурой экономики.

«Процесс объективный: средства массового производства все равно развиваются и идут вперед. Появилось множество сервисов и направлений, где требуются молодежная непосредственность, новый взгляд на мир и творческие таланты», — говорит эксперт.

Раньше для работы на крупный рынок человеку часто требовались компания, офис или посредник. Теперь часть этой цепочки исчезла. Дизайнер может найти заказчика через платформу. Программист — работать на иностранный проект из дома. Преподаватель — собрать собственную аудиторию онлайн. Продавец — выйти на маркетплейс без собственного магазина.

«Молодежь во все времена была талантливой, в любом поколении, просто прежде не было таких механизмов реализации и доступа к заказчику», — считает Неживой.

При этом меняется и отношение к потреблению: для предыдущих поколений финансовый успех был связан с наличием квартиры, машины, дачи, хорошей техники. Чем больше собственности, тем выше считался уровень жизни.

«В нашей стране существует пузырь недвижимости, связанный со старой банковской системой. Этот пузырь держится на том, что банки живут за счет постоянного роста цен и неэффективности системы строительства. С другой стороны, сейчас растет логистика на базе дронов и беспилотников, которая сделает проживание дешевым и доступным в самых удаленных уголках страны, — говорит Неживой. — Плюс распространяется дистанционное образование. Соответственно, можно прогнозировать, что лет через 10 тема с недвижимостью решится. Это сейчас ее переоценивают. Поэтому молодежь и чувствует себя уязвимой в том смысле, что жилье для нее недоступно».

Даже автомобиль сейчас покупать необязательно, если есть каршеринг. Необязательно работать в офисе, если работа полностью удаленная. Необязательно переезжать в другой город ради образования, если нужный курс можно пройти онлайн. Вот это и будет зумерское счастье — без миллионов на счету.