Смартфоны и автозапчасти подорожают из-за НДС на импорт?

В правительстве рассматривается введение НДС на все импортные товары, приобретаемые через зарубежные маркетплейсы, даже если их стоимость не превышает 200 евро. Для более дорогих посылок дополнительно будет взиматься ввозная пошлина.

Обсуждаются два принципиально разных подхода. Минфин предлагает поэтапное введение налога: с 2027 года ставка составит 7%, в 2028 году — 14%, и лишь к 2029 году она достигнет 22%. Минпромторг настаивает на немедленном введении полной ставки 22% с 1 января 2027 года без переходного периода.

Основатель коммуникационного агентства «Голдман и По» Денис Голдман напоминает: «Важный контекст: с начала 2026 года базовая ставка НДС в России уже выросла с 20% до 22%, и новая мера накладывается на уже повышенную налоговую нагрузку».

По его оценкам, при мягком сценарии рост цен в первый год будет незаметен — в пределах 5–7%, но к 2029 году популярные категории (смартфоны, автозапчасти, электроника) подорожают на четверть. Если же возобладает жесткая позиция Минпромторга, этот эффект наступит мгновенно. Эксперт также указывает, что новые требования по таможенному оформлению «добавят к стоимости товаров от 10 до 30% еще до применения самой налоговой ставки».

Голдман предупреждает, что мелкие зарубежные продавцы, обеспечивающие уникальный ассортимент, могут не справиться с бюрократическим давлением и покинуть рынок. «И их место займут крупные игроки с более узкой и стандартизированной линейкой. Там, где отечественных аналогов нет или они уступают по качеству, потребитель окажется перед простым выбором: платить существенно больше за импорт или переходить на худший продукт», — констатирует эксперт.

Однако не все эксперты видят в грядущих изменениях лишь негатив. Президент Ассоциации экспортеров и импортеров, управляющий партнер юридической компании «Лекс Альянс» Артур Леер считает, что нынешняя система беспошлинного ввоза — гигантская лазейка для нелегального бизнеса, душащая отечественных производителей и честных импортеров.

Леер подчеркивает, что ключевая задача государства — «выровнять условия для всех участников рынка и сформировать единые, прозрачные правила игры». Он обращает внимание на юридическую деталь: обсуждаемые нормы регулируют только товары для личного пользования, заказанные напрямую на зарубежных площадках. «Это отдельный сегмент рынка, который не следует напрямую связывать с товарами, продающимися на отечественных маркетплейсах», — поясняет эксперт.

По его словам, реальная проблема — в том, что коммерческие продавцы маскируются под обычных покупателей, заказывая оптовые партии мелкими посылками до 200 евро на подставных лиц и обходя уплату пошлин, НДС и сертификацию. Это практически контрабанда, ставящая честный бизнес в проигрышное положение. Маркетплейсы уже начали запрашивать разрешительные документы, но лазейки пока остаются.

Леер уверен, что принятие новых правил приведет к тектонической корректировке рынка, но она пойдет на пользу. Цены изменятся не столько из-за налога, сколько из-за «постепенного вытеснения с рынка контрабандной и контрафактной продукции, которая конкурировала с легальным импортом исключительно за счет обхода законов». В долгосрочной перспективе легальный ввоз может оказаться дешевле полулегальных схем: «Проблема нередко заключается в том, что небольшие предприниматели становятся клиентами сомнительных карго-сервисов и ошибочно считают такие схемы более выгодными. В долгосрочной перспективе честная конкуренция и прозрачные правила игры способны привести не к росту, а к стабилизации рынка».