Магазины одежды массово покидают торговые центры

Российский рынок одежды и обуви переживает глубокую трансформацию. В то время как одни торговые центры ещё пытаются привлекать клиентов громкими распродажами, другие уже пересматривают свои площади, задумываясь о замене бутиков на фудкорты или развлекательные зоны.

Сигналом системных проблем стали массовые закрытия магазинов. Сеть O«STIN за год сократила 62 торговые точки и около 15% сотрудников, приостановив развитие. Gloria Jeans планирует закрыть до 150 магазинов, что составляет примерно четверть её сети. Ранее аналогичные шаги предприняла компания Zenden.

Не отстают и другие игроки: «Снежная Королева» сократила 14% персонала, Kari — 12,5%. Сокращения также затронули сети Funday, Befree, Sela, Zarina и Love Republic.

Основная причина — кардинальный сдвиг покупателей в онлайн. Маркетплейсы стали новой виртуальной торговой улицей, где удобнее сравнивать цены и заказывать товары с доставкой. Традиционный офлайн с его высокими затратами на аренду, содержание площадей и персонал превратился в экономически обременительную модель.

Дизайнер Артур Нахапетов отмечает, что кризис выполняет роль фильтра. «Потребитель стал осознаннее: выбирает вещи, которые прослужат не один сезон», — говорит он. По его мнению, выживут те бренды, которые делают ставку на качественное производство внутри страны, а текущая турбулентность — это этап естественного отбора.

Основатель коммуникационного агентства Денис Голдман приводит конкретные цифры: в прошлом году с рынка ушли 25 одежных брендов, а общее число закрытых магазинов достигло 400–500. Он подчёркивает, что сильнее всего страдает средний сегмент, зажатый между дешёвыми маркетплейсами и премиум-брендами. «Середина просто вымывается», — резюмирует эксперт. Будущее, по его мнению, за теми, кто перестроит бизнес-модель, сократит офлайн-площади и будет работать с лояльностью клиентов.

Российский ритейл одежды не исчезает — он мигрирует в цифровое пространство. Покупки на миллиарды рублей по-прежнему совершаются, но теперь без привычного ритуала похода по магазинам в торговом центре.