Джин и бренди исчезнут из-за роста акцизов
Минфин России намерен повысить акцизную ставку на импортный алкоголь из недружественных стран с 3 до 5 евро за литр. Эта мера призвана стимулировать спрос на отечественные коньяк и виски.
Для потребителей изменение обернется ростом цен на импортные напитки, особенно с середины года, когда закончатся запасы, завезенные по старой ставке. Ассортимент бюджетных брендов джина, бренди, ликеров и виски может значительно сократиться из-за нерентабельности логистики через третьи страны.
Сейчас импорт занимает около 25% рынка крепкого алкоголя, а российские производители контролируют более половины сегмента виски. Крупные зарубежные компании могут наладить разлив продукции в России, но для небольших брендов такая возможность недоступна.
Адаптация рынка к новым условиям
«Для участников отрасли это дополнительные издержки и перестройка процессов — от логистики до ценников. Компании будут корректировать свои модели, что неизбежно приведет к росту цен. Но это скорее рабочая адаптация, чем системный шок», — заявил председатель Комитета по страхованию Ассоциации экспортеров и импортеров Максим Гмыря.
Он отметил, что массовый потребитель, вероятно, откажется от покупки или перейдет на более дешевые отечественные аналоги, а любители премиального алкоголя сохранят привычки. Спрос на импортный алкоголь достаточно эластичен, поэтому резкого падения не ожидается.
«Алкоголь не относится к базовым товарам, от которых напрямую зависит качество жизни. Поэтому даже при снижении потребления вряд ли стоит говорить о негативных социальных последствиях», — добавил аналитик.
Гмыря также указал, что рост цен создает возможности для отечественных производителей пересмотреть маржу, но критических последствий не будет: рынок найдет новое ценовое равновесие.
Изменения в ассортименте и ценах
Совладелец клуба Base Андрей Глушкин напомнил, что в 2023 году аналогичное повышение акцизов на вино привело к росту цен не только на импорт, но и на российскую продукцию. По его оценке, новая пошлина добавит 150–200 рублей к себестоимости бутылки импортного виски.
Глушкин предсказывает, что первыми исчезнут из продажи бюджетный джин, малоизвестные ликеры и нишевые бренди. В сегменте виски импортеры сосредоточатся на дорогом и маржинальном ассортименте, чтобы сохранить присутствие на рынке.
«Государство делает ставку на то, что защитный тариф подтолкнет производителей к локализации. Прецеденты есть: часть международных брендов уже разливает продукцию в России. Но это работает только там, где объем рынка и маржа оправдывают инвестиции», — констатировал эксперт.
Таким образом, потребителям стоит готовиться к подорожанию импортного алкоголя и сокращению выбора, особенно среди бюджетных брендов. Государство же рассчитывает, что эта мера стимулирует развитие локального производства.
